stała obserwacja otoczenia firmy, poszukiwanie i przetwarzanie informacji o zachodzących w nim zmianach, poznawanie pojawiających się tendencji rozwoju (tzw. słabych sygnałów) i zgłaszanie ich kierownictwu w celu ich wykorzystania do budowy strategii,zwłaszcza marketingowych i dokonywania niezbędnych zmian dostosowujących działania firmy do potrzeb rynku i otoczenia.
[J. Penc]
Rynek promocji - rodzaj rynku, którego uczestnikami są przedsiębiorstwa przemysłowe, handlowe i usługowe, agencje reklamy oraz organizacje i instytucje będące...