Sponsor - sponsor

osoba prawna lub fizyczna finansująca w całości lub części jakąś działalność czy przedsięwzięcie (imprezę, badania, opracowanie programu itp.) w zamian za reklamowanie własnej działalności. Pojęcie to różni się zasadniczo od pojęcia mecenas, które oznacza protektora, opiekuna artystów, pisarzy, uczonych dbającego o rozwój sztuki, literatury i nauki. Mecenas sprawujący mecenat (patronat) w swoim działaniu kieruje się altruistycznymi motywami działania pozbawionymi osobistych celów i oczekiwań rewanżu, a więc działa wyłącznie, czy prawie wyłącznie w interesie publicznym, bez chęci rozgłosu i czerpania z tego tytułu korzyści. Sponsor natomiast także dokonuje różnych świadczeń (pieniężnych, rzeczowych, usługowych) na rzecz innych podmiotów, ale w zamian oczekuje wyraźnie od nich określonego rewanżu; tj. działań na rzecz podwyższenia jego renomy, spotęgowania popularności w środowisku itp. Wydatkując zatem pieniądze i angażując środki rzeczowe sponsor ma na uwadze przede wszystkim własne korzyści: promocję siebie i swoich produktów, a nie jak mecenas wyłącznie wspieranie społecznie użytecznej działalności. Tak więc świadczenia sponsora nie są świadczeniami bezinteresownymi, lecz świadczeniami, ,,wzajemnie obligatoryjnymi”. [J. Penc]