Analiza sytuacji - situation analysis
badania mające na celu określenie miejsca firmy w otoczeniu ekonomicznym, w związku z rozpatrywanym problemem decyzyjnym (badawczym) dotyczącym możliwości jej rozwoju a także występujących w tym zakresie ograniczeń. Analiza sytuacji powinna obejmować analizę i przewidywanie rozwoju rynku, popytu na produkty firmy, obrotów, udziału rynkowego i zysków. Powinna ona też dotyczyć zachowań konsumentów oraz sposobu wykorzystania prowadzonych instrumentów marketingu, tj. produktów, kanałów dystrybucji, ceny i promocji.
Zobacz również:
otoczenie firmy
|