Trendy otoczenia zewnętrznego
Należą do nich:
wzrost obrotów międzynarodowych,
globalizacja procesów rozwojowych,
postępujący proces integracji,
przyspieszenie tempa zmian technologicznych,
skracanie czasu przekształcania pomysłów w gotowe produkty wprowadzane na rynek,
wzmożony postęp innowacyjny,
wzrastające znaczenie konkurencji nie polegającej na obniżaniu cen,
wzrost znaczenia jakości produktów i usług,
obniżanie się kosztów wytwarzania produktów,
rosnące znaczenie marketingu strategicznego,
równoległość wzrostu znaczenia marketingu międzynarodowego i globalnego.
[T. Sztucki]
|