Przedsiębiorstwa starają się o utrzymanie dotychczasowych klientów i zdobycie nowych stosując strategie:
klonowania – naśladowanie strategii liderów w zakresie dystrybucji i promocji, a w krańcowych przypadkach za pomocą kopiowania czy fałszowania jego produktów,
imitacji kopiującej niektóre elementy oferty lidera,
usprawniania i ulepszania produktów i niektórych elementów marketing-mix lidera.
[T. Sztucki]