Ogłoszenie reklamowe - advertisement

Jest przekazem promocji rozpowszechnianym za pomocą publikacji prasowych, a zwłaszcza gazet i czasopism. Stanowi połączenie tekstu z grafiką, kolorem i drukiem. W zależności od celu, przedmiotu reklamy i jej adresatów występują:
 ogłoszenia drobne zawierające krótką informację bez żadnej argumentacji,
 ogłoszenia informujące o nowych artykułach, uruchomieniu nowego sklepu, poszukiwaniu pracowników itp.,
 ogłoszenia sprzedażowe ogólne i szczegółowe zawierające oferty z sugestywnym tekstem i elementami graficznymi.
Pierwszym etapem opracowania ogłoszenia jest projekt jego kompozycji (layout) w postaci szkicu, a następnie pełnej kompozycji przedstawiającej obraz ogłoszenia czyli właściwy tekst, fotografie, rysunki, kolory itp. Częściami składowymi ogłoszenia są: nagłówek, podtytuły, slogany i właściwy tekst. Dobre ogłoszenie winno zawierać dominujący element, skupiający spojrzenie czytelnika i zwracający jego uwagę. Według doświadczeń angielskiej agencji reklamowej Primary Contact:
 ogłoszenie nie działa jeśli nie przyciąga uwagi,
 w każdym ogłoszeniu musi być wyraźnie wymieniona marka czy nazwa produktu,
 ogłoszenie jest skuteczniejsze jeśli jest częścią kampanii reklamowej,
 nagłówki w ogłoszeniach są czytane pięć razy częściej niż sama treść,
 czytelność ogłoszenia gwałtownie spada w miarę wzrostu jego długości,
 tekst ogłoszenia powinien przemawiać do czytelnika językiem, którego używa,
 fotografie są zwykle bardziej skuteczne niż rysunki,
 nie ma nudnych produktów, nudna może być tylko reklama,
 ogłoszenie musi komunikować swą treść szybko,
 ogłoszenie winno zawierać obietnicę, klienci nie kupują produktów, kupują korzyści i satysfakcję
 pomysłowość sprzyja zapamiętywaniu treści ogłoszenia,
 problem i jego rozwiązanie, to technika reklamy o wysokiej skuteczności. oddziaływania.
Skuteczność ogłoszenia zapewnia:
 wizualny magnetyzm,
 jasna, wyraźna identyfikacja adresata,
 zachęta dla czytelnika,
 specjalne obietnice,
 logiczna lub emocjonalna oferta sprzedaży,
 osobisty styl,
 łatwość czytania i zrozumienia,
 orientacja na zaspokojenie potrzeby i rozwiązanie problemu nabywcy,
 nawiązanie do charakterystyki i obrazu firmy.
[T. Sztucki]