Nisza rynkowa - market niche
Jest to określenie wąskiej grupy nabywców szukających ściśle określonych korzyści. Powstaje ona wówczas, gdy na jakimś obszarze segmentu rynku nie ma ani jednego oferenta produktu lub usługi albo są konkurenci posiadający produkty o niskiej i niezadowalających nabywców jakości. Klienci wypełniający niszę rynkową mają wyraźnie wyodrębniony i dość złożony zbiór potrzeb oraz są gotowi zapłacić wyższą cenę za produkt lub usługę, najlepiej zaspokajające ich potrzeby. Nisza oznacza dla przedsiębiorstwa znalezienie swego miejsca w obrębie segmentu rynku, które jest dostatecznie duże, trwałe, pomijane jest przez lidera i pretendenta rynkowego oraz nie stanowi atrakcji dla innych poważniejszych konkurentów. Działanie w niszy wymaga specyficznej oferty i wysokiej specjalizacji warunkujących odnoszenie sukcesu.
[T. Sztucki]
|