oznacza, że przedsiębiorstwo nie ogranicza swej misji do sprzedawania produktów, lecz formułuje ją zgodnie z pełnieniem społecznej misji na rynku co pozwala na właściwe ukierunkowanie jego działalności oraz umożliwia jego pracownikom lepsze rozumienie jego celów, zadań i dążeń.
[J. Penc]
Definicje marketingu - W literaturze marketingowej zostało sformułowanych wiele definicji marketingu. Ich wspólną cechą jest traktowanie marketingu jako twórczego procesu...